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谁创造了未来书店 每周只卖一本书的森冈书店创

发布时间: 2019-10-03

  在东京银座,有一家面积不大,每周只卖一本书的任性书店——森冈书店。凭借着这样大胆的作风,书店的读者越来越多,主理人“一册、一室”的概念被广泛接受,森冈书店奇迹般的在开业仅半年就开始盈利。

  6月15日,华润前檐书店与第一财经 lifestyle 品牌“未来预想图”开展了共同策划了的主题“谁创造了未来书店”系列活动及展览,探寻未来书店的多种经营方式。

  首展“森冈书店出差中”将位于东京银座的森冈书店以1:1还原的方式带到深圳,而创造了无数话题流量的森冈书店主理人森冈督行,在前檐书店展开了3个多小时的精彩讲座。

  本次活动由前檐展览策展人丁雯及未来预想图主编赵慧首先对系列活动的缘起进行了阐述。

  这次“森冈书店出差中”展览、讲座由未来预想图策划,与前檐书店共同合作推出。这也是前檐书店book bar项目的第一个主题。本次的BOOKBAR部分由林欣杰与丁雯共同策划。

  据丁雯介绍,前檐既是华润置地的自营的书店品牌,亦是作为它在商业创新上的探索,一直聚焦在前沿新知的差异化定位。她说,“BOOKBAR的起源来自于前檐书店对整个行业的观察和思考。复合式、高颜值、个性独立书店的出现,让我们看到书店的本质与可持续经营之间如何平衡的迫切性。因此,提出了BOOKBAR这个概念。以场景策划的方式创造知识分享新可能,用实体装置促进人们的交流,并将持续与各领域的意见领袖合作,在BOOKBAR上围绕多元化主题展开展览、讲座、工作坊活动,让交流更立体有趣,创造知识分享,空间互动的可能”。

  “去年夏天,配合 mook 《下一代书店》的出版,我们曾把森冈先生请到了上海和北京,以“下一代书店:光颜值还不够”为主题做了两场活动。当时介绍了森冈书店到底是什么样的组织,以及他们做了什么事情。然而在这个过程当中,我们发现森冈在东京和全球都有了新的企划,所以当前檐找到我们的时候,今晚开码资料。我想也许可以做一2.0版本。因为这种尝试不仅对森冈书店,或者是其他书店的从业者、空间的运营业都有很好的启发。”未来预想图主编赵慧介绍。

  整个活动分为两大部分,上半场,森冈督行介绍了“一册一室”概念理念的诞生,以及如何做到在5年的经营里持续盈利。并且他把在书店运营的企划力延伸到更多的新的合作当中。

  早在2007年,在书店工作的森冈督行就开始萌生出“一册一室”的想法。他发现举办新刊发售会时,人们专门为一本书而到来,并围绕它产生很多交流,让他意识到,在这样的场景下,其他书都不需要了。在10年后的一次偶然机会,他在远山正道(日本的餐饮经营店老板、投资家)的脱口秀节目举手发言,说“我想做只卖一本书的书店,邀请远山先生一起做”,并在后来真正得到远山正道赞同和投资后,得才以实现。

  在回答森冈如何以持续“以一册一室”的形式让读者保持新鲜感,并同时盈利的问题。森冈督行认为,面对时代的转变,书店的职责正在转变。“我们到书店不单纯买书,而是转变为到书店和其他人的交流”。人们越来越重视在短暂年华里所能积累的经验。因此森冈督行认为透过购书行为,让客户感受到幸福、充足和丰润很重要。而这种体验并非刻意、并非有计划实行,而是偶然发生的,读者也不知道接下来会发生什么。这种意想不到的偶遇,才是书店吸引人的灵魂。

  在日常经营上,配合每次要贩卖的书,森冈书店会进行主题场景的变换。并邀请与书相关的作者和编辑办讲座,让读者和作者进行交流。以书为媒,不同类型的书会吸引对该领域感兴趣的相对有活力和能量的人来到书店,才是让森冈书店一直能保持新鲜感的重要因素。在经营上,除图书贩售外,森冈督行亦会在举办展览的时候,关联销售与书籍相关的产品。比如以料理书为主题,展览里就会有书中提到的酱料和相关器材。店里也会举办一些特别形式的活动,如脱口秀,这些是收费的活动。

  除此之外,森冈督行的工作以书店为原点延伸到更多领域当中。譬如参与企划了东京六本木的文喫书店。这家需要入场费的书店也是全球仅有的,如今备受热议,周末假日甚至要排队等候入场。他还参与了京都和久传的 guest house、东京日本桥三越百货的橱窗设计,设计了 T 恤和开衫,和爱马仕银座店、资生堂银座画廊、MUJI HOTEL GINZA 都有了一系列合作,以其打动人心企划力,创造了书与人相遇的多种创造性方案。

  面对读者们关于经营、关于书业未来及商业上可能,森冈督行进行了细致而诚恳的一一回复。他认为这种交流非常有价值。“即便我是从东京过来的,我也觉得深圳是非常有未来感的城市,在这样的都市,我能给大家分享什么呢?我想就是我们书店用传统的阅读模式,成为交流平台,与周围的人分享自己的经验,这对于我们未来来说也是非常需要的一种生活方式,以上。”

  “森冈书店出差中”POPUP店展期为15天(6月15日-6月30日)。整体展览由两个大部分组成。首先跳进眼帘的是,外部带着“森冈书店”店招的一个类似酒吧吧台的“BOOKBAR”,接着移步进入1:1复刻东京森冈书店的展览空间。

  在BOOKBAR的书架上,是森冈督行亲手布置的图书。第一排是对他的人生产生过重要影响的书籍。而第二层则是他从前檐书店当中挑选兼具设计与美观的书籍。

  “出差”到深圳的森冈书店,也只卖一本书。展览选书是设计师葛西薰的《KASAI Kaoru 1968》,是森冈督行结合深圳年轻人多,TI和商业、广告业发达的特点,而针对性的做出此选题。

  主掌“三得利乌龙茶”形象包装将近三十年的葛西薫,可说是无人出之其右的一位设计大师,他积极尝试多个领域的设计,挑战各种可能。本册《KASAI Kaoru 1968》收录了葛西薫的代表作,花了足足两年的时间精选编集,厚达570页。葛西熏先生倾向不断将广告中的要素不断的抽离做减法,然后将真正的本质反映到广告当中来。森冈督行认为这正是当下时代所追求的事情,他的经验和观点或许会对深圳的年轻创意工作者有所启发。而于此同时展出的是葛西熏设计的海报,在视觉层面,更立体表达出这位设计大师的风格。

  据悉继森冈督行后,7月28日,将继续迎来著名选书职人幅允孝的主题展览与讲座,他将分享怎么从书开始,拓宽文化空间的边界,带你认识新商业环境里的受众。


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